ASO'nun temelleri: uygulamanızın bulunmasını kolaylaştırmak

Harika bir uygulama yapıp yine de görünmez kalabilirsiniz. App Store ve Google Play'de indirmelerin büyük kısmı, ihtiyacını arayan kullanıcılardan gelir. Mağaza optimizasyonu (ASO) bu mağazalar için SEO'dur: doğru kişilerin uygulamanızı bulmasına ve indirmeye ikna olmasına yardım eder.

İki hedef: önce bulunmak, sonra seçilmek

ASO iki seviyede çalışır. Görünürlük, arama sonuçlarında ve kategori listelerinde yer almakla ilgilidir. Dönüşüm ise biri sayfanızı gördüğünde ne olduğuyla: Yükle'ye mi basıyor, yoksa geçip gidiyor mu? Birini iyileştirmek indirmeleri artırır; ikisini birden iyileştirmek etkiyi katlar.

Bulunmak için

• Başlık: markanızı ve doğal duruyorsa uygulamanın temel işini içersin.
• Alt başlık ve kısa açıklama: şirket içi terimleri değil, kullanıcılarınızın gerçekten yazdığı kelimeleri kullanın.
• Anahtar kelime alanı (iOS): başka yerde kullanmadığınız ilgili terimleri virgülle ayırarak doldurun.
• Uzun açıklama (Google Play): indekslenir; özellikleri net ve doğal anlatın, kelime doldurmayın.
• Yerelleştirme: çevrilmiş bir mağaza sayfası, hiç İngilizce arama yapmayan kitlelere ulaşabilir.

Seçilmek için

• İkon: sade, küçük boyutta tanınabilir ve rakiplerden ayrışan.
• Ekran görüntüleri: işin çoğunu ilk ikisi yapar. Ayarlar ekranını değil, kısa açıklamalarla ana faydayı gösterin.
• Puanlar ve yorumlar: memnun kullanıcılardan doğru anda puan isteyin, eleştirilere kibarca cevap verin.
• Tanıtım videosu: uygulama sabit görsellerle zor anlaşılıyorsa faydalıdır.

Sürekli bir süreç olarak görün

Arama alışkanlıkları değişir, rakipler sayfalarını günceller, mağazalar algoritmalarını değiştirir. Anahtar kelimelerinizi ve ekran görüntülerinizi düzenli gözden geçirin, her seferinde tek bir şeyi değiştirin ve sonuçları birkaç hafta boyunca karşılaştırın. İki mağaza da sayfa varyantlarını test etmek için kendi araçlarını sunar.

Uygulamanın kendisi de ASO'nun parçasıdır. Kararlılık, kullanıcıyı elde tutma ve iyi yorumlar, mağazaların sizi nasıl sıraladığını etkiler.

ASO, insanlara zayıf bir uygulamayı sevdirmez. Ama iyi bir uygulama için çoğu zaman damla damla gelen indirmelerle istikrarlı organik büyüme arasındaki farktır.